Istinto ed emozione alla base del riposizionamento di Wrangler. Il brand dei cowboys cambia look con una campagna-muro contro il quale pare quasi di sentire lo schianto della nostra ipertecnologica e accelerata realtà. Stop. Non siamo altro che animali, ve l’eravate scordato?
L’idea è impattante e suggestiva, l’agenzia FFL Paris affida la forza dei propri visual a ragazze e ragazzi che, ritratti in ambienti naturali, si comportano come mammiferi estranei alla civiltà e alle sue regole. Sono a torso nudo e indossano solo i loro Wrangler.
Video e foto-shooting sono stati realizzati nei boschi del New Jersey, dove a tredici modelli è stato chiesto di offrire all’occhio elettronico il lato più selvaggio del loro essere. Questo il comunicato stampa:
Nella società attuale, i nostri istinti animali sono soffocati dalla quotidiana vita moderna, dalla vita in città e dalla costante evoluzione tecnologica.
L’uomo è un animale, ma lui non lo sa più.
La nuova piattaforma strategico-creativa di Wrangler mira a risvegliare i nostri istinti imbottigliati e ad incoraggiare chi e cosa fondamentalmente siamo, restituendo all’Uomo tutto ciò che è genuino, naturale e istintivo.
(Lasciatemi dire che Giorgio Bracardi, con il suo “L’uomo è una bestia” aveva anticipato di molti anni l’intuizione dei creativi francesi).
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(Wrangler: We Are Animals)
Istinct and Emotion for Wrangler brand repositioning. The cowboys change their look with a wall-campaign against wich I can almost hear our hypertechnological accelerated society crash. Stop. We’re only animals, did you forget it?
The idea is strong and suggestive. The agency FFL Paris, produced its ads with young people staying in a wild nature environment. They act like animals out of civilization, wearing only their wrangler jeans.
Video and photo-shoot were made in New Jersey’ woods. Thirteen models were asked to offer to cameras their wilder hidden soul. Press release says:
In today’s society, our animal instincts are smothered by daily modern life, city-living and constant technological developments.
Man is an animal, but he no longer knows it.
Wrangler’s new strategic and creative platform seeks to re-awaken our bottled-up instincts and to encourage who and what we fundamentally are, by putting all that is pure, natural and instinctive back into Man.
