Un’operazione esemplare per creatività, incisività e forza narrativa quella messa a segno dall’agenzia Shackleton nel 2008 per CONECT (Consejo Especialista en Canales Tematicos). Un esperimento pensato per misurare l’efficacia di una azione pubblicitaria sul mezzo Pay TV, con spot trasmessi unicamente sul canale tematico con rimandi al sito web dedicato.
La campagna di Shackleton invita la gente a visitare il paesino di Miravete, un piccolo villaggio con 12 residenti nella provincia spagnola di Teruel. El pueblo en que nunca pasa nada, (il paesino dove non succede mai niente):
“Da quanto tempo non ti succede mai niente? Vieni a Miravete”
L’invito portava alla visita dell’ottimo sito web in 3D con una visita guidata dell’intero paese in compagnia dei suoi abitanti.
(www.elpuebloenelquenuncapasanada.com)
La semplice vita dei residenti di Miravete viene posta al centro del concept creativo, i video mostrano scene del loro tranquillo quotidiano privo di novità o eventi perturbanti, dove un nuovo taglio di capelli o un insolito sasso sotto l’acqua del ruscello possono essere una notizia.
Eccellente. 517.000 visite al sito web, i bed&breakfast del posto prenotati per 4 mesi, 650 (+1) links online ed infiltrazioni su Youtube e Facebook. Pluripremiato a Cannes ’09 con ben 7 Leoni.
Complimenti al team di Shackleton.
(scoperto qui)
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(Miravete, The Village Where Nothing Ever Happens)
An exemplary operation for creativity, incisiveness and story telling has been scored by agency Shackleton in 2008 for Spanish CONECT (Specialised Council of Thematic Channels).
A successful experiment thought to test the efficiency of advertising on Pay TV with commercials shown only on Pay TV and redirecting people to a dedicated website.
The campaign called people to visit the village of Miravete, a small place with only 12 residents in the province of Teruel, Spain, the village where nothing ever happens.
“How long’s it been since nothing happened to you? Come to Miravete”.
The invite led to the great 3D website with a virtual walk through the village together with its inhabitants.
(www.elpuebloenelquenuncapasanada.com)
The simple life of Miravete people is at the core of the creative concept, videos show scenes of their calm days with no news or perturbing events, where a different haircut or a new stone noticed under the spring waters represent a happening.
Excellent. 517.000 visits to the website, Miravete bed&breakfast booked for 4 months, 650 (+1) online links plus infiltrations on Facebook and Youtube. Awarded with seven Lions at Cannes 09.
Congrats to Shackleton guys.
(discovered here)
