E’ partita con gran dispiego di forze la campagna worldwide Be Stupid di Diesel. Stampa, outdoor, digital, video, user generated e tutto il cucuzzaro. Una capillarità garantita dalla consolidata potenza di budget e di immagine del brand veneto. L’agenzia è Anomaly London.
Be Stupid è un messaggio che divide prevedibilmente la conversazione on-line, detrattori rigidi e followers entusiasti si scontrano in giro per blog e socials fomentando il tanto agognato buzz. Se era scontata la polemica bacchettona sull’invito a comportarsi da stupidi a ragazzi che non faranno molta fatica a raccoglierlo, trovo comunque una immediata difficoltà a digerire il concetto di ‘stupid’ come vettore positivo di valori di coraggio e creatività, epurandolo dal suo ingombrante portato negativo di idiozia e dannosità. La campagna è in ogni caso molto bella e massiccia, un messaggio che fa tanto rumore e mette a pensare.
Ammiro ancora una volta il coraggio di Diesel nelle sue scelte di comunicazione, sempre molto poco stupid.
(La campagna print qui)
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The Diesel worldwide campaign Be Stupid has launched with its big firepower. Print, outdoor, digital, video, user generated and whatever more.
A penetration guaranteed by the well known budget and image powers of our Veneto brand. The agency is Anomaly London.
Be Stupid is a message that predictably divides the online conversation: hard detractors and enthusiastic followers fight around the net through blogs and socials, feeding the so desired Buzz.
Also if the bigotry controversy on that weird invite to act as stupids to young boys that probably will have no difficulties to perform that way was expected, I can’t avoid dwelling for a while upon that concept. We’re called to digest the Stupid acting as a positive vector for braveness and creativity values, ignoring that cumbersome negative meaning, tied to idiocy and harmfulness values. Hey, am I getting old?
Anyway I find this campaign very nice and powerful, a message that makes a lot of noise around and put audiences to think, as I did.
Long live Diesel and their communication choices, never so.. Stupid.
(print campaign here)
Tags: anomaly london, be stupid, diesel
