Nuova Zelanda, l’agenzia Y&R, Auckland esce con questo spot realizzato per il Breast Cancer Research Trust (fondo per la ricerca sul cancro al seno) e si porta a casa il Gold Film Lion a Cannes 2009. Nel video vediamo una donna al termine di una lunga vita, è a letto circondata dai suoi cari che la assistono mentre serenamente muore.
Il messaggio: Molte più donne dovrebbero morire di vecchiaia, prima troveremo donazioni prima troveremo una cura.
Sebbene l’efficacia di un’opera del genere sia a parer mio poco discutibile, può lasciare un certo amaro in bocca trattandosi di un messaggio che è comunque di morte.
Una perplessità forse dovuta al tipo di realtà che stiamo vivendo, fondata su Immagine e Velocità, ove l’idea della morte è continuamente esorcizzata e cancellata dai nostri schemi. Il video infrange magistralmente questa barriera ricordando che la cura al cancro del seno non è la cura contro la morte ma la cura contro l’anticipazione della morte.
(trovato qui)
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(Let women die of old age)
New Zeland, agency Y&R, Auckland airs this commercial created for Breast Cancer Research Trust and brings home the Gold Film Lion Award at Cannes 2009. In the video we see an old woman at the end of a long lived life, she’s surrounded by her loved ones that silently assist while she peacefully dies.
Copy: More women should die of old age. The sooner we get donations, the sooner we’ll find a cure.
Although the potency of such a work I think’s not disputable, it leaves a bitter taste when it passes a death message anyway. A perplexity in my opinion given by our actual reality based on Image and Velocity, where the idea of dying is continually exorcized and deleted from our schemes.
The video shatters this barrier when it reminds that the breast cancer cure will help women to move their death…much forward on the timeline.
